Hvad er employer branding? Og hvordan benytter Århus Charter
dette?
Employer branding vil sige, den måde du brander din
virksomhed overfor medarbejder/kommende medarbejder, altså kort sagt
virksomhedens varemærke overfor medarbejderne. Virksomhederne har benyttet sig
for lidt af employer branding i lav konjunktur tiderne, da virksomhederne i
stedet for at fortælle medarbejderne, hvorfor de lige netop skal vælge dem, så
opsætter de i stedet krav til ansøgerne. Man kan ikke lade være med at undre
sig over, hvorfor man skal brande sig selv mere overfor medarbejderne i stedet
for at stille krav, men det m være fordi de dermed kan få fat i de bedste
medarbejdere, som muligvis havde de fornødne krav, men vælger en anden
virksomhed pga. bedre employer branding eller folk, der slet ikke har ansøgt
pga. mangel på employer branding. Det er dermed et konkret spørgsmål om at
forbedre virksomhedens konkurrencedygtighed på arbejdsmarked.
Århus Charter har stor fokus på employer branding. De har
den indstilling, at alle medarbejderne er, som en stor familie og i dette
tilfælde er employer branding vigtigt, da de dermed kan fremstille
virksomheden, som et trygt og rart sted, men samtidig også være sikker på, at
folk der kommer ind kender virksomheden kerneværdier og dermed kan leve op til
dem. Århus Charter har stor fokus på at holde en rød tråd igennem virksomheden,
så alle kender hinanden og kan supplere hinanden. De har julefrokoster og
lignende arrangementer for medarbejderne, samt social sikringer
(sygeforsikringer, barsel/orlov osv.).
ROIC ”Return On Invested Capital” oversat til dansk ”afkast
af investerede kapital”. Dette tal beregner afkastningsgraden af drift materiel.
De kan opnå en positiv ROIC ved at have aktiviteter for virksomheden ved at
skabe positiv stemning i virksomheden, som giver bedre omtale ud af til og
samtidig også større gejst blandt medarbejderne til at give det ekstra for sit
arbejde.
Andre virksomheder som benytter employer branding:
THansen med en mere positiv måde at employ brande:
